Morais • Identidade Visual
A Morais Materiais de Construção é uma loja localizada em Presidente Olegário (MG), que se tornará referência regional no fornecimento de materiais para obras residenciais e comerciais. O projeto de identidade visual nasce da necessidade de fortalecer a presença da marca, transmitindo confiança, solidez e proximidade, valores essenciais no setor da construção civil.
A proposta parte do entendimento de que construir vai além de erguer estruturas, trata-se de criar bases duradouras. Esse conceito guiou todo o desenvolvimento visual da marca.
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Morais • Visual Identity
Morais Materiais de Construção is a store located in Presidente Olegário (MG), which will become a regional benchmark in the supply of materials for residential and commercial construction. The visual identity project stems from the need to strengthen the brand's presence, conveying trust, solidity and proximity, essential values in the civil construction sector.
The proposal is based on the understanding that building goes beyond erecting structures; it is about creating lasting foundations. This concept guided the entire visual development of the brand.
O símbolo foi construído a partir da letra “M”, inicial do nome Morais, combinada a formas que remetem à arquitetura, estrutura e construção. A geometria simples e robusta reforça a ideia de estabilidade, enquanto os cortes e ângulos trazem um aspecto contemporâneo e funcional.
A identidade busca equilibrar força e clareza, resultando em uma marca facilmente reconhecível, versátil e preparada para diferentes aplicações, do ambiente físico ao digital.
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The symbol was constructed from the letter ‘M’, the initial of the name Morais, combined with shapes that refer to architecture, structure and construction. The simple and robust geometry reinforces the idea of stability, while the cuts and angles bring a contemporary and functional aspect.
The identity seeks to balance strength and clarity, resulting in a brand that is easily recognisable, versatile and ready for different applications, from the physical to the digital environment.
A paleta cromática é composta por tons de laranja, que comunicam energia, movimento e proximidade, combinados com cores mais sóbrias como o azul escuro que reforçam confiança e credibilidade. A tipografia foi escolhida para garantir alta legibilidade, personalidade e consistência em todos os pontos de contato da marca.
O sistema visual foi desenvolvido de forma modular, permitindo aplicações coesas em fachadas, materiais impressos, embalagens, frota, uniformes e comunicação digital.
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The colour palette consists of shades of orange, which convey energy, movement and proximity, combined with more sober colours such as dark blue, which reinforce trust and credibility. The typography was chosen to ensure high legibility, personality and consistency across all brand touchpoints.
The visual system was developed in a modular way, allowing for cohesive applications on façades, printed materials, packaging, fleet, uniforms and digital communication.
O resultado é uma identidade visual forte, funcional e contemporânea, alinhada ao segmento da construção civil e à realidade local da marca. A Morais passa a se posicionar como uma empresa sólida, acessível e preparada para crescer, mantendo uma comunicação clara e consistente em todos os seus canais.
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The result is a strong, functional and contemporary visual identity, aligned with the civil construction segment and the local reality of the brand. Morais now positions itself as a solid, accessible company that is prepared for growth, maintaining clear and consistent communication across all its channels.
